農家のトレーディングカード!?　SNSでじわじわ話題、「農カード」はなぜ生まれたか (1/2)

はじまりは、1つのTwitter投稿から。

[取材：ねとらぼ編集部　文：谷町邦子，ねとらぼ]

　農家さんが農作物と一緒に笑顔で写っているカード「農カード」がSNSでじわじわと注目を集めています。「農カード、初ゲット」「生産者の顔や名前がわかるだけでも全然違う」――などなど、入手した人からの報告もTwitterでは見受けられます。

　「農カード」とは一体何なのか、どのように生まれたのか。「農カード」付きの食材を扱っており、「農カード」の盛り上げに協力している直販プラットフォーム「ポケットマルシェ」（ポケマル）に話を聞きました。

「農カード」とは

　「農カード」（@newfarmPROJEC）は農家が自慢の農作物と一緒に写った写真をカード化したもの。サイズは名刺大で、裏面には農園の情報も記載されていいます。岐阜県の西垣誠さん（富有柿農家）、愛知県の小川浩康さん（ミニトマト農家）、北海道の川合秀一さん（ミニトマト農家）の3人の農家が「農カード」プロジェクトを運営しています。

自慢の農作物と、農家の方が誇らしげな表情で写るカード

　トレーディングカードがつい集めたくなることから、農産物の販売促進や、農家を身近に感じてもらうために作られたという「農カード」。入手するには、「ポケットマルシェ」で「農カード」付きの食材を買うほか、マルシェや農業体験で直接もらったりという方法があります。

つぶやきから始まった「農カード」

　「農カード」のはじまりは、ポケマルに出品している小川浩康さんのTwitterへの投稿でした。青森県庁が制作した「漁師トレカ」がテレビで紹介されていたのを見て、「『農家カード』やってみたいな」とTwitterで発言。

　そのツイートを見た西垣誠さんが「農家カード」を画像で試作してツイート。小川さんをはじめ、多くの農家から「流石！」「すばらしい」「自分も参加したい」という声が寄せられました。西垣さんがTwitter上でアンケートを実施し、参加したい農家が多数という結果になったことから、カード化が実現。川合秀一さんが加わり「農カード」プロジェクトが立ち上がりました。

次は第2弾

　「農カード」付きの食材が出品されているポケマルは、消費者からの反響についてどのようにとらえているのでしょうか。「Twitter上で、『農カードをゲット！』という投稿が見られるようになりました。ポケットマルシェのユーザさんも、すでに何枚もカードを集めている方がいらっしゃり、普段の食に『農カード』が楽しさを加えてくれているようです」と確かな手応えを感じているようです。