2026/11/10 06:10（公開） 
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売れると思ったトートバッグは見送りに
一方、テスト販売で伸び悩んだのが、ニコアンドのトートバッグだ。湯浅さんは、このブランド名を聞くとトートバッグを思い浮かべる人が多いと考え、売れ行きに期待していた。
コンビニでは、袋に入った服やバッグを広げて、サイズや形を確かめるのは難しい。そこでテスト販売では、商品名などの文字が中心だった袋に、身に着けたときのイメージや商品の全体像が分かる写真を加えた。
ただ、トートバッグは、写真を見ても「本当にA4ファイルが入るのか」までは分かりにくい。湯浅さんは、大きさをつかめず、購入をためらった人もいたのではないかとみている。
店頭に見本を置く案もあったが、商品が入れ替わるたびに各店舗で見本を交換しなければいけない。売れ行きや店頭での見せ方などを検討した結果、トートバッグの取り扱いは見送った。
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間に合わせで買って、次も使う
共同開発商品は、駅に近い店や観光客が訪れる店などでよく売れているという。セブンが目指すのは、出先で間に合わせに買ったものを、その後も使ってもらうことだ。靴下なら、ラメ入りのものや、足首まわりにゆとりのあるルーズソックスもそろえる。
ただ、筆者が知人に、セブンでニコアンドなどの商品が買えると話すと、「えっ、本当に？ 知らなかった」「近所の店では見たことがない」といった声が返ってきた。
こうした服や雑貨を扱う店舗は、11月上旬時点で全国1万店弱に広がっている。ただ、店頭で買えることは、まだ十分に知られていないとセブンはみている。今後は売り場での紹介に加え、アンドエスティと協力してSNSでの発信も強める考えだ。
いつものおにぎりに、いつものコーヒー。そこに「いつものヘアゴム」が加わる日も来るのだろうか。買い忘れを助ける棚は、ちょっと気分を上げる棚になるかもしれない。
