ベルメゾンの“大人の秘密基地”はなぜ売れた？　まるでプラモ、本棚とベンチを組む→こたつもできた

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　リビングで本を開く。テレビがついていると、つい画面に目がいく。別の部屋に移るほどでもないけれど、ここにちょっとだけ、自分の場所があったら……。

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筆者：土肥義則

ねとらぼ編集部の編集記者。企業や経済の話題を中心に、「なぜ売れる？」「どうしてつくった？」といった身近な疑問を取材。商品の開発秘話や企業の舞台裏など、誰かに話したくなるエピソードを、やわらかく伝えます。

　そんなときに使えそうな家具が、ベルメゾンで売れている。「マイヌック」シリーズの「組み替え自由なユニット式ヌック」だ。

　ヌックとは、こぢんまりとした居心地のよい場所のこと。本棚やベンチを組み合わせると、工事をせずに部屋の一角に小さな“秘密基地”をつくれる。10月31日に再び予約を受け付けると、用意した分は4日で売り切れた。

売れ方が変わったのは、動画が出たあと

　ベルメゾンを運営する千趣会に聞くと、9月中旬に発売した当初は、ゆるやかな売れ行きだったという。注文が増えたのは、10月17日と18日にインフルエンサーがInstagramに動画を投稿してからだ。18日には商品ページへのアクセスが急増し、注文も一気に増えた。翌19日には、初回販売分がすべて欠品した。

　次の予約販売は11月中旬の予定だったが、反響を受けて約2週間早め、10月31日に予約の受け付けを始めた。このときに用意した分も4日で売り切れたため、11月11日に追加販売を始めた。追加発注を重ねた結果、年内に用意する数量は、当初想定の3.7倍になったという。

　追加販売が始まったころ、商品ページへのアクセスは、動画の投稿で注文が急増した10月18日より少なかった。それでも、注文は同じくらい入ったという。千趣会は、動画で商品を知り、再販を待っていた人たちが、販売再開に合わせて注文したとみている。