ワークマンの「着る断熱材」、なぜ春や秋にも広げる？　年間販売計画は800万着

目次を表示

春や秋にも着られる通年素材

　通年素材として訴求するΣを開発した背景には、寒暖差の激しさが日常になりつつあることがある。同社には猛暑対策の商品や本格的な防寒着はあったものの、春や秋、1日の中の寒暖差に対応する商品は手薄だった。そこで、断熱性を生かし、冬だけでなく通年で着回せるウエアとして開発した。

　初年度は13製品を展開。作業服やスーツ、ジャンパーが7割を占め、3割が一般客向けの商品だ。

シリーズ累計12万点を突破

　11月4日時点で、Σシリーズの販売数は累計12万点を超えた。「撥水テックフーディ」は、単品で発売1カ月に2万点を突破したという。購入者からは、雨で肌寒い朝も、日差しの強い午後も快適に過ごせたという声が寄せられている。

　同社は、9月からの1年間でΣシリーズを70万点販売し、売上高24億円を見込む。需要が高まるとみているのは、9～12月と3～6月だ。

根室市のマイナス15℃環境で実証実験

　Ωは、寒冷地や真冬の厳しい環境に向けた素材だ。暖冬傾向とはいえ、北海道をはじめとする寒冷地では高い保温力が求められる。同社は北海道根室市のマイナス15℃の環境で実証実験を重ね、防寒ウエアの最上位に位置付ける素材に仕上げた。

　Ωシリーズの販売数は累計3万点を超えた。10月最終週に気温が下がり、販売数が前週の約2倍に伸びたという。人気商品の「XShelter断熱ΩPREMIUM 2WAYミドルジャケット」については、購入者から暖かさや軽さに加え、内側の温度で色が変わる仕掛けが面白いという声も寄せられている。