ワークマンの「着る断熱材」、なぜ春や秋にも広げる？　年間販売計画は800万着

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「着るコタツ」は累計70万着

　「着るコタツ」と呼ばれるヒーターウエアは、2021年秋冬に登場した。バッテリーを接続するとすぐに暖かくなるのが特徴だ。

　昨季はベストに絞った。上着の下にも、上着代わりにも着られるため、仕事着にも普段着にも使える点が支持された。家事やオフィスの節電対策など、室内のパーソナル暖房として使う人が増えており、両親へのギフトとして買う人もいた。

XShelter素材を使ったヒーターベスト

　今季は、前年に好評だった4カ所発熱するモデルに、XShelterの素材を組み合わせた改良版の「XShelterクアッドヒーターベスト」（5800円）を販売。断熱性が高い分、ヒーターの暖かさが生き、中綿の量を減らせたという。

　屋外ではアウターを重ねて暖を取り、暖房の効いた屋内に入ったり、作業で体が温まったりしたら、ヒーターを切る。断熱素材が衣服内の暖かさを保つ。1枚で寒暖差に対応でき、着膨れもしにくい。

冬物に求められる機能が変化

　「消費者の需要が、ただ真冬の寒さをしのぐだけの服から、日常化する異常気象に対応できる確かな機能性がある服へ変わってきている」と同社は分析する。

　XShelterはもともと、日常着を災害時や異常気象への備えにしようと開発したシリーズだ。同社は今後、普段着として使いながら、災害や急な寒暖差への備えにもなるウエアを増やしていく考えだ。

　「着る断熱材」は、春にも選ばれる服になるだろうか。ワークマンは3～6月にもΣの需要が高まるとみている。冬を越えたあとの売れ行きが、通年向けの服として定着するかを見極める一つの目安になりそうだ。