E3に集まったゲーム／インターネット業界の幹部らは，中国のオンラインコンピュータゲーム市場について，潜在的に巨大な市場である一方，規制や文化，商慣習といった要因が複雑に絡み合って参入の障壁になっている，ということで意見が一致した。

　中国は経済的な制約から，最初のゲームブームに大きく乗り遅れた。14億の人口のうち，ゲーム機やPCを購入できる経済力がある人は非常に少ない。同時に，著作権の侵害行為が横行しているため，中国語のゲームソフトを販売したいと考える企業も少ない。このような問題があるため，中国では，西洋の映画や音楽，そのほかの各種エンターテイメントの流通も限られたものになっている。

　しかし，オンラインゲームは新たなチャンスでもある。調査会社Parks Associatesが実施した調査によると，中国のインターネット人口は推定6830万人で，そのうち，定期的にオンラインゲームを楽しむのは1400万人であるという。

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